AI 搜索时代，SEO 还值不值得做？一个 12 年老兵的判断

入口在变，需求没变

从 2014 年到现在，搜索入口换了三轮：PC 搜索、移动搜索、AI 搜索。入口变了，但用户行为的本质没变——带着问题，找一个可信的答案。

AI 搜索没有取代搜索需求，它取代的是「翻十页找答案」的耐心。这意味着 SEO 的目标从「排名」变成「被引用」：你的内容是不是那个被 AI 拿来回答的答案。

我的判断：做，但换打法

值得做的部分：真实的问题词、结构化的事实内容、品牌词的可信度。这些在 AI 时代权重更高。

不再值得做的部分：为凑数量生产的低质页面、纯堆关键词的标题、靠交换链接撑起来的权重。2024 年之后，这些不但没用，还在拖累整个域名的可信度。

给企业的顺序建议

先把品牌词的可信度做扎实：官网、百科、媒体报道，让 AI 说不出你的反面证据。再选 10 个能成交的问题词做深内容。最后才是铺量。